編者按:2014年,安吉旅游實現年接待游客總人次和旅游總收入15.4%、24.7%的增長。在這數字的背后,是縣域休閑經濟轉型的穩健步伐。那么,在過去一年里,安吉旅游在轉型升級上有哪些可喜的成績?日前,筆者走訪縣旅委等相關部門和旅企,從休閑產業結構、立體營銷等方面逐一梳理。
■文/陳玉蘭 實習生 陸冰 制圖/劉敏
被譽為“朝陽產業”的旅游業,不僅僅只是“在路上”,更重要的是和風景“在一起”。
2014年,我縣休閑旅游迎來豐收年,一批“明星”項目建成運營,極大豐富了產品業態;產業融合速度加快,文化、農林、工業等與休閑經濟融合成效明顯;旅游產業鏈進一步延伸,“吃住行游購娛”旅游六要素品位提升。
“總的來說,是休閑產業的結構優化步伐明顯加快,有效帶動了整個產業轉型升級,為縣域大景區建設錦上添花?!笨h旅委主任張孟蛟表示。
項目集聚,形成多業態
對休閑產業來說,唯有項目上的厚積薄發才能帶來業態多元化。
去安吉看凱蒂貓。自2014年11月28日凱蒂貓家園項目落成以來,這便成了游客時常掛嘴邊的一句話。2015年元旦開園期間,景區三天接待游客1.72萬人次,擠下了往年冬季旅游始終排名首位的江南天池,活力彰顯。
“這是安吉首個人文主題樂園,凱蒂貓家園有六大區域、五大劇場,屬于典型的體驗項目?!笨h旅委總規劃師王正南說,預計正式開園后一年的游客量達200—300萬人次,意味著該項目能提高全縣旅游接待總人次15個百分點。
不僅是凱蒂貓家園,經過多年建設,我縣在去年迎來休閑旅游項目開花結果的豐收年。竹博園東擴、君瀾度假酒店、帳篷客酒店、山水靈峰休閑農業園等一批項目紛紛建成投運。
在王正南看來,安吉旅游以前主要憑自然風光、生態口碑贏得客源,參與性、體驗型項目是短板,如今隨著一個個項目投運,帶來的不僅僅只是表面數字上的游客增量和客源結構變化,而是意味著全縣休閑旅游業態的多元化、品位的升級和效益的提高。
如在餐飲住宿配套上,鼎尚驛、香溢度假村二期每周接待游客成百上千,君瀾度假酒店291間客房中,目前有244間達到入住標準,自駕游散客收入占到客房總收入的33%。此外,還有帳篷客等一批鄉村精品度假項目集休閑觀光、餐飲住宿于一體,酒店業接待能力大幅提升。
產業融合,豐富產品內涵
越來越多的資本青睞旅游這個朝陽產業,越來越多行業試圖融入其中,產業融合成為2014年安吉休閑經濟轉型升級的一個關鍵詞。
圣氏生物把車間變景點,傾力打造“圣氏167養生園”。自去年10月份營業以來,短短3個多月時間,已接待游客2萬多人次。企業負責人胡林福認為,打造“圣氏167養生園”并融入縣域旅游大格局,除了帶來直接經濟效益,更重要的是品牌影響力的推廣和鍛造。
就像打開了一扇窗,去年以來,竹印象、祖名、永裕等工業制造企業都“粘”上了工業旅游。“車間變景點,用三產旅游反哺二產制造,同時作為區域休閑經濟的重要特色,這是趨勢和方向?!睆埫向哉J為。
最難與休閑經濟融合的工業尚且如此,更何況與休閑經濟契合度、關聯度極高的農業、林業、文化、體育。
去年,章村圓中園農業精品園啟動第一屆采摘節,園區每天接待近500人次;集采摘、休閑、娛樂于一體的山水靈峰休閑農業園開門迎客,園區景區化、農旅一體化正愈演愈烈。
章村“騎樂無窮”、“騎行靈峰”引來了大批長三角自行車運動愛好者,足見體育運動與休閑旅游融合正在加快,體育休閑正在為鄉村旅游集聚人氣。
縣旅委副主任朱毅認為,安吉旅游正迎來轉型升級關鍵期和加速期,鄉村旅游影響力日益擴大,關聯產業可以緊密配合,做好結合、融合文章,發揮旅游支柱產業的帶動性作用。
打造產業鏈,促“日月同輝”
“白天熱熱鬧鬧,晚上冷冷清清”。有不少游客、旅游界人士這樣形容我縣旅游產業兩個極端。如何推動“月光經濟”發展,促成旅游經濟“日月同輝”的均衡?
“旅游產業涵蓋‘吃住行游購娛’六大要素,效益的最大化來源于這六大要素的精品化提升,滿足游客多元化的消費需求,這就是旅游收入新增長的原動力。”縣旅委相關負責人認為,“日月同輝”要求我們進一步拉長旅游消費產業鏈。
2014年,我縣通過打造經典1958特色街區、建設“大年初一”風情小鎮及九州昌碩廣場等項目,在拓展旅游發展空間上向前邁出堅實一步。
“大年初一”相關負責人史濤濤表示,將會打造特色酒吧一條街,可以填補安吉旅游缺乏夜間業態的空白;在娛樂消費方面,經典1958商業街開市,實現遞鋪港在“月光經濟”中率先發力;九州昌碩廣場等大型超市增設地方土特產、竹工藝品專業市場,引導游客參觀購物。
“這些項目投運后,將替代唱歌、夜宵等傳統的夜間消費形式,可以與西塘酒吧一條街、秦淮河水上游等媲美?!睆埫向哉J為。
來源:安吉新聞網www.ajnews.cn